Điều gì khiến Apple đặc biệt đến vậy? Làm thế nào để công ty giữ được vị thế của mình trong nhiều thập kỷ như vậy? Và Apple có gì mà có thể khiến khách hàng tin dùng sản phẩm của họ đến thế? Tiếp theo đây tôi sẽ phân tích về một số khía cạnh khiến Apple trở nên khác biệt so với đối thủ của mình.

Thương hiệu Steve Jobs

Nhắc đến Apple, người ta sẽ ngay lập tức nhớ đến Steve Job, cha đẻ của Apple. Jobs không chỉ trở thành biểu tượng của công ty mà thậm chí ông còn nổi tiếng hơn cả thương hiệu mà ông đã tạo ra. Ông đã giúp công ty phát triển thêm nhiều lĩnh vực mới, bao gồm cả ngành công nghiệp âm nhạc và đặc biệt là điện thoại di động. Steve Jobs có một sở trường rất đặc biệt, đó là dự đoán được mong muốn, nguyện vọng và thị hiếu trước cả khách hàng.

Jobs không chỉ là người truyền cảm hứng thúc đẩy sáng tạo ra sản phẩm mới trên thị trường, mà ông còn tích cực đi đầu thực hiện việc này. Khi trở lại vị trí CEO của Apple vào năm 1997, ông đã đưa ra kế hoạch mở rộng kinh doanh sang thị trường công nghệ di động và cho khách hàng thấy một khía cạnh hoàn toàn khác về trải nghiệm mua hàng.

Sau khi Steve Jobs qua đời vào năm 2011 vì căn bệnh ung thư tuyến tụy, Tim Cook đã tiếp quản vị trí CEO tại Apple. Một số chuyên gia trong ngành cho rằng công ty sẽ phải đối mặt với nhiều rủi ro khi không có Jobs cho dù Apple đã có chiến lược và sản phẩm để tung ra thị trường trước khi Jobs qua đời. Tuy nhiên trong lúc các đối thủ cạnh tranh tỏ ra "thương tiếc" vì sự ra đi của Steve Jobs, thì Apple vẫn tiếp tục lớn mạnh.

Sản phẩm đa dạng

Có thể nhiều người không biết nhưng thực tế nơi khai sinh ra Apple là một gara nhỏ ở Los Altos, California. Khi mới thành lập, Apple đã bắt đầu tung ra nhiều sản phẩm có mẫu mã đa dạng như máy tính cá nhân Apple II, Macintosh. Và nhiều năm sau, iPod, iPhone, iPad và Apple Watch lần lượt ra đời và được nhiều người săn đón.

Các sản phẩm mới, thậm chí cả các phiên bản nâng cấp hệ điều hành, không chỉ truyền cảm hứng cho khách hàng mà còn cho toàn ngành công nghệ. Mặc dù một số khía cạnh của Apple không được tốt như trước kia, nhưng với sự quan tâm và kỳ vọng mà khách hàng dành cho công ty thì chắc chắn Apple sẽ không ngừng cố gắng và phát triển.

Sự đổi mới liên tục trong kế hoạch kinh doanh

Một lý do quan trọng trong thành công của Apple là sự đổi mới liên tục trong kế hoạch kinh doanh. Jobs rất chăm chỉ nghiên cứu thị trường và cố gắng xác định và nắm bắt thị hiếu của khách hàng. Apple ban đầu chỉ là một công ty máy tính như bao công ty máy tính khác. Chính vì thế Jobs luôn biết rằng nếu Apple muốn tồn tại và phát triển thì công ty phải làm nhiều hơn những gì các công ty cùng ngành đã làm.

Apple phải mở rộng các dịch vụ của mình nếu muốn phát triển. Do đó, công ty đã thay đổi kế hoạch kinh doanh nhằm tung ra nhiều loại sản phẩm hơn bắt đầu với việc phát hành Final Cut Pro. Ngoài máy tính để bàn, công ty đã thử nghiệm với rất nhiều sản phẩm khác như máy nghe nhạc MP3, điện thoại di động, máy tính bảng, đồng hồ, trợ lý ảo (Siri),...

Jobs cũng đã đổi tên công ty từ Apple Computer thành Apple để cho mọi người thấy Apple là một tập đoàn đa ngành chứ không chỉ chuyên về máy tính.

Cửa hàng bán lẻ và trải nghiệm khách hàng

Apple cảm thấy rằng các cửa hàng bán lẻ truyền thống không cung cấp dịch vụ trải nghiệm sản phẩm. Apple biết rằng dịch vụ này sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng và giúp khách hàng tin dùng sản phẩm của mình. Vậy nên Apple đã quyết định mở cửa hàng bán lẻ của riêng mình. Sự xuất hiện của các cửa hàng bán lẻ mang thương hiệu Apple đã một bước ngoặt lớn đối với công ty.

Tính đến năm 2015, Apple có hơn 460 cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới. Điều này đã tạo động lực thúc đẩy công ty tăng trưởng mạnh trên thị trường di động.

Quan hệ đối tác

Có một sự kiện khá bất ngờ đã xảy ra vào năm 1997. Đó là Steve Jobs tuyên bố hợp tác với đối thủ Microsoft và Bill Gates sẽ đảm bảo khoản đầu tư 150.000.000 USD vào Apple. Đồng thời, với thỏa thuận này, Microsoft sẽ được phép cung cấp bộ công cụ Microsoft Office trên các dòng máy Mac. Jobs tuyên bố: "Chúng ta phải bỏ ngay quan niệm Apple thắng thì Microsoft phải thua. Việc hợp tác với Microsoft đã tạo ra rất nhiều lợi ích cho chúng ta vào những năm 1990. Đồng thời thỏa thuận này giúp danh tiếng của chúng ta ổn định và đứng vững trở lại."

Sau đó, Jobs cũng hợp tác với Samsung trong việc sản xuất linh kiện cho các công ty đối thủ. Điều này càng nâng cao lợi nhuận và danh tiếng của công ty với tư cách là nhà cung cấp linh kiện di động.

Mở ra cơ hội việc làm

Khi thâm nhập thị trường châu Á và châu Phi, Apple đã mở ra cơ hội việc làm mới cho các nhà phát triển ứng dụng iPhone ở các châu lục đó. Ngoài ra, công ty đã thuê nhân viên từ nhiều lĩnh vực khác nhau, chẳng hạn như nhạc sĩ, nghệ sĩ, nhà sử học,... và nhờ đó Apple có thẻ truyền tải văn hóa của công ty một cách rộng rãi. Người ta ước tính được, chỉ riêng ở Hoa Kỳ, Apple đã tạo ra khoảng hai triệu việc làm và con số đó còn chưa bao gồm những nhân viên sản xuất linh kiện cho iPhone trên toàn thế giới.

(Theo Doanh nghiệp và Tiếp thị)

Làm khó người dùng, Apple đã tạo ra thị trường tỷ USD

Nếu bạn từng mua và sử dụng một chiếc máy tính hoặc một chiếc điện thoại trong vòng 5 năm qua, có thể bạn đã từng phải dùng một loại dây chuyển đổi nào đó.

Theo đó, tại một buổi offline của khoảng 30 chiếc ô tô tại thành phố Raipur, ban tổ chức đã mở cuộc thi xem xe nào có chủ đề độc đáo nhất và người chiến thắng giải thưởng này là Rajesh, đã tạo một chiếc áo khoác phân bò lên chiếc Maruti Suzuki Ignis.

Chiếc Maruti Suzuki Ignis đã chiến thắng các xe khác, vốn trang trí những chủ đề nóng như trao quyền cho phụ nữ, thân thiện với môi trường hay chống lạm dụng ma túy. Chiếc xe nàyđem đến chủ đề tái chế và tái sử dụng với lớp phân bò trên xe. Rajesh nói rằng ông đã sử dụng 21 kg phân bò và ống hút để phủ toàn bộ chiếc xe.

Maruti Suzuki Ignis là một chiếc xe giá rẻ tại Ấn Độ

Chủ của giải thưởng sau đó đã lái xe đi qua các con đường thành phố và thu hút mọi sự chú ý của người dân.

Phân bò và rơm là những vật liệu phổ biến nhất được sử dụng trong các ngôi nhà bùn ở nhiều ngôi làng của Ấn Độ. Rơm và phân bò giữ độ ẩm, từ đó khiến cho bề mặt mát hơn vài độ so với môi trường. Tuy nhiên, vỏ ô tô vốn được làm từ kim loại và vì kim loại nóng lên khá nhanh, khiến tất cả hơi ẩm từ lớp phân bò trên xe sẽ bốc hơi trong vòng một giờ vào ngày nóng.

Chủ nhân của giải thưởng sau đó lái xe đi khắp thành phố

Để giữ độ ẩm, lớp phân bò sẽ phải được tưới mỗi giờ để giữ hiệu quả. Tuy nhiên, việc thêm nước vào lớp thường xuyên có thể khiến chiếc xe bị rỉ sét và làm giảm tuổi thọ chung của nó sau vài năm.

Đình Quý (theo Cartoq)

Ngồi trong ô tô có cần mặc áo chống nắng?

Tia UV vẫn có khả năng xuyên qua cửa kính ô tô gây hại cho da khi lái xe dưới trời nắng gắt. Vì vậy, người dân vẫn cần thực hiện các biện pháp chống nắng ngay cả khi ngồi trong ô tô.

Đưa điện thoại lên dãy Trường Sơn

Trên dãy Trường Sơn, nơi đỉnh đèo Pêke ngày đêm phủ mờ sương nhưng việc phát triển điện thoại ở đây sôi động không kém ở dưới xuôi. Gia đình ông Hồ Văn Liên - Bí thư đảng uỷ xã Hồng Thuỷ, xã xa nhất huyện A Lưới có tới 4 điện thoại. Ông Liên khoe: "Năm ngoái khi Viettel phủ sóng, mình liền hoà mạng Homephone và một điện thoại di động. Đến khi Viễn thông Thừa Thiên - Huế lắp trạm BTS, mình lại hoà mạng Gphone và được tặng một điện thoại di động Vinaphone. 4 điện thoại này nhà mình dùng tất cả, một cái cho đứa con học nội trú dưới huyện, một cái đưa lên trang trại, một cái để nhà, và một cái mang theo mình. Một tháng cả 4 chiếc chỉ hết 200.000 đồng cước sử dụng".

 Anh Nguyễn Hữu Nghị, cán bộ Đài Viễn thông A Lưới cho biết, khi cán bộ của Đài Viễn thông A Lưới hướng dẫn người dân thôn Ky re 2, xã Hồng Thuỷ sử dụng điện thoại, có người dân hớt hải cầm điện thoại Homephone  của Viettel đến sửa. Anh em kiểm tra và cho biết điện thoại bị lỗi sim, rồi hướng dẫn bà con đến cửa hàng điện thoại Viettel tại A Lưới để làm thủ tục đổi sim khác. Anh Nghị cho biết: "Trên dãy Trường Sơn, các doanh nghiệp ứng xử với nhau bằng sự nhiệt tình. Khi chúng tôi đến kiểm tra chất lượng và hướng dẫn sử dụng điện thoại, nhiều người dân không phân biệt được điện thoại họ đang sử dụng của nhà cung cấp nào, có khi họ vượt cả mấy ngọn núi đến xin sửa giúp. Khi ấy, mình không thể nói đây là dịch vụ của doanh nghiệp khác để từ chối. Nếu bị trục trặc phần cứng mình cố gắng tìm cách khắc phục, nếu bị lỗi dịch vụ mình chỉ dẫn họ đến nhà cung cấp đó để khắc phục".

Với tiêu chí phát triển bền vững của Viễn thông Thừa Thiên - Huế, Đài Viễn thông A Lưới đã có sáng kiến phát triển điện thoại thông qua "kênh" của UBND xã. Khi Vinaphone phủ sóng tại đâu, Đài Viễn thông trực tiếp làm việc với UBND xã ở địa bàn đó. Chính cán bộ xã là người tiếp nhận thủ tục của bà con đăng ký dịch vụ. Sau đó Đài Viễn thông nhờ cán bộ UBND xã hẹn ngày hoà mạng tập trung cho bà con tại UBND xã. Cứ thế theo định kỳ hằng tháng Đài Viễn thông sẽ đến các xã để thực hiện công tác chăm sóc khách hàng. Anh Akơ Tiến - Phó chủ tịch UBND xã Hồng Thuỷ nói: "Chính quyền xã cùng tham gia, nắm chắc được số người có điện thoại thì sẽ bảo đảm an ninh vùng biên giới tốt hơn. Hơn nữa, mỗi lần đến thăm dân, cán bộ xã sẽ hỏi thăm xem điện thoại thế nào, có bị hỏng không để để cán bộ báo cho Đài Viễn thông đến sửa cho". Thực tế phát triển điện thoại đến dân qua kênh UBND đã đem lại rất nhiều thuận lợi cho cả doanh nghiệp và người dân.