Qualcomm ra mắt chip Snapdragon 855, phục vụ đắc lực cho trí tuệ nhân tạo

Sửa lỗi đơn xin việc bằng trí tuệ nhân tạo giúp tăng cơ hội thành công

Andrew Maximov, cựu giám đốc nghệ thuật tại Naughty Dog (hãng làm ra nhiều tựa game nổi tiếng cho dòng máy Playstation như loạt game Uncharted), đã bắt đầu công ty mới tại Los Angeles với mục tiêu sử dụng AI để hỗ trợ các nghệ sĩ trong việc xây dựng thế giới ảo trong game.

Andrew Maximov

Andrew cho biết: “Hiện nay hàng năm những công ty game chỉ có thể tung ra một vài tựa game lớn nhắm đến càng nhiều game thủ càng tốt để đạt được hiệu quả về kinh tế do chi phí cao. Phần nhiều trong số chi phí đến từ những công việc khá vặt vãnh nhưng chiếm khối lượng khổng lồ trong quy trình sản xuất game. Đó là lý do Promethean AI ra đời”.

Promethean sẽ hỗ trợ những người phát triển game phần công việc nhàm chán, lặp đi lặp lại nhưng chiếm khối lượng khổng lồ trong quá trình phát triển game (kèm chi phí rất lớn). Nhờ vậy các studio game sẽ có thể làm ra nhiều tựa game hơn, nhắm đến những thể loại ít người chơi hơn nhưng vẫn đem lại hiệu quả kinh tế cho đội ngũ phát triển.

Promethean - AI có khả năng tự phát triển game

Andrew cho ví dụ một con số cụ thể. Với một tựa game “bom tấn” hiện nay, chi phí có thể lên đến 100 triệu đô la (cá biệt có nhiều game lên đến 200 triệu đô la). Để có lợi nhuận, những tựa game này phải bán được trên 7 triệu bản (một con số rất rất khó). Trong thời điểm hiện tại, Promethean có khả năng tăng tốc quá trình tạo dựng thế giới ảo lên 50% dưới sự giám sát của con người. Có nghĩa là chi phí có thể giảm gần phân nửa. Và Andrew tin rằng hiệu năng này có thể tăng thêm đến 10 lần khi AI tiếp tục tự học hỏi và cải thiện năng lực của nó, nhờ đó tiếp tục cắt giảm mạnh chi phí của việc phát triển trò chơi.

Giao diện lập trình ứng dụng (API) của Promethean giúp các nghệ sĩ giải quyết vấn đề lấp đầy không gian rộng lớn trong game mà không bị lặp lại. Promethean AI gợi ý những ý tưởng cho những thứ như bàn hoặc đèn khi bạn đang xây dựng môi trường game là một căn hộ ở tầng cao chẳng hạn. Nhờ vậy, các nghệ sĩ sáng tạo game có thể tập trung vào những yếu tố chính trong game, thay vì ngồi làm tất cả.

Đây là một giải pháp sáng tạo cho bài toán tiết kiệm chi phí phát triển game. Tuy nhiên dự án vẫn còn rất nhiều chướng ngại cần phải giải quyết. Ví dụ như Promethean chưa thể phân biệt phong cách hình ảnh, tạo ra chuyển động của các vật thể, nhân vật,… Game có nhiều phong cách đồ họa khác nhau, và phải cần rất nhiều thời gian để Promethean có thể “học” được tất cả.

Hiện tại, Andrew vẫn đang phối hợp với nhiều studio game về việc triển khai AI trong sản xuất game. Nó chưa thực sự phổ biến nhưng chắc chắn trong tương lai sẽ có rất nhiều studio game áp dụng quy trình sản xuất này. Dĩ nhiên, Promethean AI sẽ giống như… “chế độ lái máy bay tự động”, sẽ vẫn cần phi công (ở đây là những nghệ sĩ sáng tạo), nhưng máy tính có thể hỗ trợ giúp hơn 70% công việc, đó là bước ngoặc nhằm giảm chi phí sản xuất game.

Trí tuệ nhân tạo có thể tạo ra vân tay giả đánh lừa các máy quét

Các nhà nghiên cứu từ Đại học New York đã tìm ra cách để tạo ra dấu vân tay giả sử dụng trí thông minh nhân tạo có thể đánh lừa các máy quét vân tay.  

Promethean AI có thể giúp các nghệ sĩ sáng tạo trò chơi (game) thực hiện công việc của họ tốt hơn thông qua tự động hóa các nhiệm vụ nhàm chán hoặc lặp đi lặp lại.

Những khuôn mặt hoàn toàn được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo

Qualcomm ra mắt chip Snapdragon 855, phục vụ đắc lực cho trí tuệ nhân tạo

Sửa lỗi đơn xin việc bằng trí tuệ nhân tạo giúp tăng cơ hội thành công

Andrew Maximov, cựu giám đốc nghệ thuật tại Naughty Dog (hãng làm ra nhiều tựa game nổi tiếng cho dòng máy Playstation như loạt game Uncharted), đã bắt đầu công ty mới tại Los Angeles với mục tiêu sử dụng AI để hỗ trợ các nghệ sĩ trong việc xây dựng thế giới ảo trong game.

Andrew Maximov

Andrew cho biết: “Hiện nay hàng năm những công ty game chỉ có thể tung ra một vài tựa game lớn nhắm đến càng nhiều game thủ càng tốt để đạt được hiệu quả về kinh tế do chi phí cao. Phần nhiều trong số chi phí đến từ những công việc khá vặt vãnh nhưng chiếm khối lượng khổng lồ trong quy trình sản xuất game. Đó là lý do Promethean AI ra đời”.

Promethean sẽ hỗ trợ những người phát triển game phần công việc nhàm chán, lặp đi lặp lại nhưng chiếm khối lượng khổng lồ trong quá trình phát triển game (kèm chi phí rất lớn). Nhờ vậy các studio game sẽ có thể làm ra nhiều tựa game hơn, nhắm đến những thể loại ít người chơi hơn nhưng vẫn đem lại hiệu quả kinh tế cho đội ngũ phát triển.

Promethean - AI có khả năng tự phát triển game

Andrew cho ví dụ một con số cụ thể. Với một tựa game “bom tấn” hiện nay, chi phí có thể lên đến 100 triệu đô la (cá biệt có nhiều game lên đến 200 triệu đô la). Để có lợi nhuận, những tựa game này phải bán được trên 7 triệu bản (một con số rất rất khó). Trong thời điểm hiện tại, Promethean có khả năng tăng tốc quá trình tạo dựng thế giới ảo lên 50% dưới sự giám sát của con người. Có nghĩa là chi phí có thể giảm gần phân nửa. Và Andrew tin rằng hiệu năng này có thể tăng thêm đến 10 lần khi AI tiếp tục tự học hỏi và cải thiện năng lực của nó, nhờ đó tiếp tục cắt giảm mạnh chi phí của việc phát triển trò chơi.

Giao diện lập trình ứng dụng (API) của Promethean giúp các nghệ sĩ giải quyết vấn đề lấp đầy không gian rộng lớn trong game mà không bị lặp lại. Promethean AI gợi ý những ý tưởng cho những thứ như bàn hoặc đèn khi bạn đang xây dựng môi trường game là một căn hộ ở tầng cao chẳng hạn. Nhờ vậy, các nghệ sĩ sáng tạo game có thể tập trung vào những yếu tố chính trong game, thay vì ngồi làm tất cả.

Đây là một giải pháp sáng tạo cho bài toán tiết kiệm chi phí phát triển game. Tuy nhiên dự án vẫn còn rất nhiều chướng ngại cần phải giải quyết. Ví dụ như Promethean chưa thể phân biệt phong cách hình ảnh, tạo ra chuyển động của các vật thể, nhân vật,… Game có nhiều phong cách đồ họa khác nhau, và phải cần rất nhiều thời gian để Promethean có thể “học” được tất cả.

Hiện tại, Andrew vẫn đang phối hợp với nhiều studio game về việc triển khai AI trong sản xuất game. Nó chưa thực sự phổ biến nhưng chắc chắn trong tương lai sẽ có rất nhiều studio game áp dụng quy trình sản xuất này. Dĩ nhiên, Promethean AI sẽ giống như… “chế độ lái máy bay tự động”, sẽ vẫn cần phi công (ở đây là những nghệ sĩ sáng tạo), nhưng máy tính có thể hỗ trợ giúp hơn 70% công việc, đó là bước ngoặc nhằm giảm chi phí sản xuất game.

Trí tuệ nhân tạo có thể tạo ra vân tay giả đánh lừa các máy quét

Các nhà nghiên cứu từ Đại học New York đã tìm ra cách để tạo ra dấu vân tay giả sử dụng trí thông minh nhân tạo có thể đánh lừa các máy quét vân tay.  

So với cùng kì, lượng đặt hàng sản xuất này giảm khoảng 20%. Vào quý I/2018, Apple bán được 52,2 triệu điện thoại.

Các nhà cung ứng lao đao

iPhone ế ẩm không chỉ ảnh hưởng đến Apple, nó còn khiến cho các công ty nằm trong chuỗi cung ứng sản phẩm gặp nhiều khó khăn.

Tính đến tháng 9/2018, iPhone chiếm 63% tổng doanh thu của Apple. Tại Trung Quốc, 20% doanh thu của gã khổng lồ xứ Cupertino nằm trong ngành hàng smartphone.

Thành phần linh kiện trong mỗi chiếc iPhone của một số nhà cung cấp (đơn vị tính USD). Ảnh: Bloomberg.

Bloombergđã phân tích nhằm ước tính ảnh hưởng của việc sụt giảm doanh số iPhone đến các đơn vị cung cấp linh kiện. Nhiều công ty có doanh thu phụ thuộc rất lớn vào việc cung cấp linh kiện cho Apple, vì vậy thực trạng iPhone ế ẩm sẽ là thảm họa với họ.

Đứng đầu trong nhóm này là Cirrus Logic, ước tính 77% doanh thu đến từ hợp đồng bán linh kiện iPhone, trong đó khoảng 15% doanh thu sinh ra từ iPhone tại thị trường Trung Quốc. 9,4% doanh thu của Broadcom Inc cũng có nguồn gốc từ iPhone, riêng iPhone tại Trung Quốc là 1,9%.

Tỷ lệ doanh thu từ iPhone của một số nhà cung cấp linh kiện, dựa theo số liệu iPhone bán ra tại thị trường Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg.

Vì vậy, khi Apple đưa ra dự báo doanh thu sụt giảm, iPhone gặp khó khăn, nhất là tại thị trường Trung Quốc, một loạt các đơn vị trong chuỗi cung ứng đã lao đao.

Doanh thu của Cirrus Logic dự kiến giảm 34%, đồng thời cổ phiếu của họ cũng mất 5,2% giá trị sau thông báo của Apple.

Doanh thu quý cuối cùng trong năm 2018 của Skyworks Solutions là 1,01 tỷ USD, giảm 4% so với năm trước, trong đó 7,9% doanh thu đến từ iPhone. Cổ phiếu của hãng này giảm 4,1% trong khoảng thời gian từ 2/1-8/1 vừa qua. Skyworks dự báo doanh thu quý đầu tiên trong năm nay chỉ ở mức 970 triệu USD, giảm so với ước tính 1,02 tỷ USD được đưa ra trước đó.

Các đơn vị khác như Qorvo, Lumentum, Broadcom, Japan Display đều có sự sụt giảm doanh thu hoặc trị giá cổ phiếu với nguyên nhân ít nhiều liên quan đến iPhone.

Giảm giá iPhone tại Trung Quốc

Trong động thái tích cực nhằm cải thiện tình hình kinh doanh iPhone, Apple đã chạy chương trình giảm giá tại quốc gia đông dân nhất thế giới. Thông tin này vừa được National Business Dailytiết lộ.

Theo đó, các cửa hàng tại Trung Quốc đã nhận được thông báo giảm giáiPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone XR, iPhone XS và iPhone XS Max. Hầu hết model có mức giảm 50 USD, riêng iPhone XR được giảm đến 66 USD.

Chương trình giảm giá được áp dụng khi khách hàng mua iPhone tại các đại lý Apple Premium Resellers hoặc những trang trực tuyến có chứng nhận tương tự. Nếu mua tại Apple Store, người dùng chỉ được giảm giá nếu thực hiện việc nâng cấp từ phiên bản cũ hơn.

Thời điểm này Apple chỉ mới thực hiện kế hoạch giảm giá iPhone rộng rãi tại Trung Quốc. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều nơi giá iPhone khá cao so với Mỹ, trong đó có Ấn Độ, thị trường tỷ dân chưa được Apple khai phá.

Theo Nikkei Asian Review, Apple đã yêu cầu các nhà cung cấp iPhone giảm sản lượng sản xuất thêm 10% so với kế hoạch. Đây là lần thứ 2 Apple thực hiện sự điều chỉnh này.

Đứng trước nhu cầu mua iPhone thấp và sự cạnh tranh mạnh mẽ từ đối thủ, Apple đã từng giảm lượng đặt hàng iPhone cho quý đầu tiên của năm 2019 từ 48 triệu xuống 43 triệu sản phẩm. Giờ đây, họ tiếp tục giảm thêm xuống mức 40 triệu. Những model bị cắt giảm lượng sản xuất gồm iPhone XS, XS Max và XR.

Sản lượng iPhone tiếp tục được điều chỉnh giảm. Ảnh: Cnet.

So với cùng kì, lượng đặt hàng sản xuất này giảm khoảng 20%. Vào quý I/2018, Apple bán được 52,2 triệu điện thoại.

Các nhà cung ứng lao đao

iPhone ế ẩm không chỉ ảnh hưởng đến Apple, nó còn khiến cho các công ty nằm trong chuỗi cung ứng sản phẩm gặp nhiều khó khăn.

Tính đến tháng 9/2018, iPhone chiếm 63% tổng doanh thu của Apple. Tại Trung Quốc, 20% doanh thu của gã khổng lồ xứ Cupertino nằm trong ngành hàng smartphone.

Thành phần linh kiện trong mỗi chiếc iPhone của một số nhà cung cấp (đơn vị tính USD). Ảnh: Bloomberg.

Bloombergđã phân tích nhằm ước tính ảnh hưởng của việc sụt giảm doanh số iPhone đến các đơn vị cung cấp linh kiện. Nhiều công ty có doanh thu phụ thuộc rất lớn vào việc cung cấp linh kiện cho Apple, vì vậy thực trạng iPhone ế ẩm sẽ là thảm họa với họ.

Đứng đầu trong nhóm này là Cirrus Logic, ước tính 77% doanh thu đến từ hợp đồng bán linh kiện iPhone, trong đó khoảng 15% doanh thu sinh ra từ iPhone tại thị trường Trung Quốc. 9,4% doanh thu của Broadcom Inc cũng có nguồn gốc từ iPhone, riêng iPhone tại Trung Quốc là 1,9%.

Tỷ lệ doanh thu từ iPhone của một số nhà cung cấp linh kiện, dựa theo số liệu iPhone bán ra tại thị trường Trung Quốc. Ảnh: Bloomberg.

Vì vậy, khi Apple đưa ra dự báo doanh thu sụt giảm, iPhone gặp khó khăn, nhất là tại thị trường Trung Quốc, một loạt các đơn vị trong chuỗi cung ứng đã lao đao.

Doanh thu của Cirrus Logic dự kiến giảm 34%, đồng thời cổ phiếu của họ cũng mất 5,2% giá trị sau thông báo của Apple.

Doanh thu quý cuối cùng trong năm 2018 của Skyworks Solutions là 1,01 tỷ USD, giảm 4% so với năm trước, trong đó 7,9% doanh thu đến từ iPhone. Cổ phiếu của hãng này giảm 4,1% trong khoảng thời gian từ 2/1-8/1 vừa qua. Skyworks dự báo doanh thu quý đầu tiên trong năm nay chỉ ở mức 970 triệu USD, giảm so với ước tính 1,02 tỷ USD được đưa ra trước đó.

Các đơn vị khác như Qorvo, Lumentum, Broadcom, Japan Display đều có sự sụt giảm doanh thu hoặc trị giá cổ phiếu với nguyên nhân ít nhiều liên quan đến iPhone.

Giảm giá iPhone tại Trung Quốc

Trong động thái tích cực nhằm cải thiện tình hình kinh doanh iPhone, Apple đã chạy chương trình giảm giá tại quốc gia đông dân nhất thế giới. Thông tin này vừa được National Business Dailytiết lộ.

Theo đó, các cửa hàng tại Trung Quốc đã nhận được thông báo giảm giáiPhone 8, iPhone 8 Plus, iPhone XR, iPhone XS và iPhone XS Max. Hầu hết model có mức giảm 50 USD, riêng iPhone XR được giảm đến 66 USD.

Chương trình giảm giá được áp dụng khi khách hàng mua iPhone tại các đại lý Apple Premium Resellers hoặc những trang trực tuyến có chứng nhận tương tự. Nếu mua tại Apple Store, người dùng chỉ được giảm giá nếu thực hiện việc nâng cấp từ phiên bản cũ hơn.

Thời điểm này Apple chỉ mới thực hiện kế hoạch giảm giá iPhone rộng rãi tại Trung Quốc. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều nơi giá iPhone khá cao so với Mỹ, trong đó có Ấn Độ, thị trường tỷ dân chưa được Apple khai phá.

Dù đáng thất vọng nhưng đây không hẳn là một chiến lược vô lý. Việc tái sử dụng thiết kế cũ trên các đời S cho phép Apple có thể dành một năm để tập trung nghiên cứu vào các tính năng phần cứng/phần mềm mới. Ví dụ, iPhone 5s có vi xử lý 64-bit và cảm biến vân tay.

Thế nhưng, trong 3 năm gần đây, chiến lược S của Apple đã bị khai tử theo cách... không thể ranh mãnh hơn.

Năm 2015, Apple ra mắt iPhone 6s. Về mặt lý thuyết, đây là một chiếc iPhone S đích thực khi cho người dùng nhập liệu bằng cách thay đổi lực nhấn. Nhưng về mặt thực tế, 3D Touch không phải là một tính năng có thể sánh ngang tầm với Siri của 4S, chip 64-bit và cảm biến vân tay của 5s hay Face ID của iPhone X.

Năm 2016, Apple lại càng gây thất vọng hơn nữa khi ra mắt một chiếc "iPhone 6s II" với vẻ ngoài gần như không hề thay đổi. Tính năng mới đáng chú ý nhất là một nút Home có cảm giác nhấn dở tệ. Về thiết kế, Apple đơn thuần là đẩy 2 dải antenna lên phía trên và dưới. Ấy vậy mà Apple vẫn gọi tên chiếc iPhone đó là iPhone 7.

Đến năm nay, Apple không ra mắt iPhone 7s. Nhưng chiếc iPhone 8 của Apple có lẽ có thể gói gọn trong câu "iPhone 7, nay đã có thêm kính". Điều này có nghĩa rằng iPhone 8 là một bản nâng cấp cấu hình từ iPhone 7, về mặt thiết kế là anh em sinh đôi (thêm kính) của iPhone 7. Sự thay đổi nửa vời này đã khiến cho iPhone "8" nhìn chẳng khác biệt mấy so với 3 đời iPhone đi trước, cùng lúc lại dày hơn và nặng hơn.

Nói một cách công bằng, chuyện không thay đổi quá nhiều về thiết kế phần cứng cũng không phải là hiếm có trong thế giới smartphone. Như trường hợp của Samsung chẳng hạn, thiết kế từ thời Galaxy S6 đến nay vẫn thuộc chung một ngôn ngữ. Nhưng hãy nhớ rằng các fan của Apple luôn chờ đợi những điều thực sự mới khi Apple đánh số mới. 2 chiếc iPhone 7 và 8 không đi theo sự mong đợi đó.

Và thực tế thì Apple năm nay cũng có một chiếc iPhone có thể coi là "hoàn toàn mới: iPhone X. Từ Face ID đến tỷ lệ màn hình "dị", Apple cho thấy tinh thần sáng tạo và thách thức người dùng của Steve Jobs vẫn còn tồn tại.

Và đi kèm với tinh thần ấy là mức giá trên trời: 1000 USD. Đi kèm với mức giá "trên trời" là tỷ suất lợi nhuận được đánh giá vào khoảng 60%, cao hơn cả những chiếc iPhone từ trước đến nay.

Muốn bán được iPhone nghìn đô, Apple không thể thực hiện chiến lược như mọi năm. Và thế là Tim Cook đặt ra tạo ra một chiếc iPhone "nửa cũ nửa mới" làm bước đệm, xếp chiếc iPhone đó vào mức giá gốc gần với mọi năm (700 USD). Sử dụng chiếc iPhone 8 "nửa cũ nửa mới", kết hợp cùng cơn bão thông tin về vấn đề nguồn cung hay những tranh cãi xung quanh Face ID, Apple đã giúp cho iPhone X sốt như chưa bao giờ từng sốt.

Cook đã làm được điều mà Steve Jobs có lẽ sẽ không bao giờ làm được: đưa Apple chạm giá trị thị trường 900 tỷ USD. Nhưng Cook cũng đã làm điều Jobs không bao giờ nghĩ đến: sử dụng một chiếc iPhone "mới" (hoặc ít nhất là có số mới) làm đòn bẩy kinh doanh.

Thời của Jobs, iPhone có số mới là phải có thiết kế mới... Nhìn vào iPhone của năm nay, ai cũng hiểu cái thời ấy đã qua rất xa, rất xa rồi.

Theo GenK

Các fan của Apple đều biết đến chiến lược "S" nổi tiếng của Steve Jobs. Từ iPhone 3G, Apple sẽ luôn tái sử dụng một thiết kế trên 2 đời smartphone trước khi đặt chân lên thiết kế mới. iPhone 3G có iPhone 3GS nối tiếp, iPhone 4 có 4S... Tổng cộng, đến nay Apple đã có 4 chiếc iPhone "S".

Dù đáng thất vọng nhưng đây không hẳn là một chiến lược vô lý. Việc tái sử dụng thiết kế cũ trên các đời S cho phép Apple có thể dành một năm để tập trung nghiên cứu vào các tính năng phần cứng/phần mềm mới. Ví dụ, iPhone 5s có vi xử lý 64-bit và cảm biến vân tay.

Thế nhưng, trong 3 năm gần đây, chiến lược S của Apple đã bị khai tử theo cách... không thể ranh mãnh hơn.

Năm 2015, Apple ra mắt iPhone 6s. Về mặt lý thuyết, đây là một chiếc iPhone S đích thực khi cho người dùng nhập liệu bằng cách thay đổi lực nhấn. Nhưng về mặt thực tế, 3D Touch không phải là một tính năng có thể sánh ngang tầm với Siri của 4S, chip 64-bit và cảm biến vân tay của 5s hay Face ID của iPhone X.

Năm 2016, Apple lại càng gây thất vọng hơn nữa khi ra mắt một chiếc "iPhone 6s II" với vẻ ngoài gần như không hề thay đổi. Tính năng mới đáng chú ý nhất là một nút Home có cảm giác nhấn dở tệ. Về thiết kế, Apple đơn thuần là đẩy 2 dải antenna lên phía trên và dưới. Ấy vậy mà Apple vẫn gọi tên chiếc iPhone đó là iPhone 7.

Đến năm nay, Apple không ra mắt iPhone 7s. Nhưng chiếc iPhone 8 của Apple có lẽ có thể gói gọn trong câu "iPhone 7, nay đã có thêm kính". Điều này có nghĩa rằng iPhone 8 là một bản nâng cấp cấu hình từ iPhone 7, về mặt thiết kế là anh em sinh đôi (thêm kính) của iPhone 7. Sự thay đổi nửa vời này đã khiến cho iPhone "8" nhìn chẳng khác biệt mấy so với 3 đời iPhone đi trước, cùng lúc lại dày hơn và nặng hơn.

Nói một cách công bằng, chuyện không thay đổi quá nhiều về thiết kế phần cứng cũng không phải là hiếm có trong thế giới smartphone. Như trường hợp của Samsung chẳng hạn, thiết kế từ thời Galaxy S6 đến nay vẫn thuộc chung một ngôn ngữ. Nhưng hãy nhớ rằng các fan của Apple luôn chờ đợi những điều thực sự mới khi Apple đánh số mới. 2 chiếc iPhone 7 và 8 không đi theo sự mong đợi đó.

Và thực tế thì Apple năm nay cũng có một chiếc iPhone có thể coi là "hoàn toàn mới: iPhone X. Từ Face ID đến tỷ lệ màn hình "dị", Apple cho thấy tinh thần sáng tạo và thách thức người dùng của Steve Jobs vẫn còn tồn tại.

Và đi kèm với tinh thần ấy là mức giá trên trời: 1000 USD. Đi kèm với mức giá "trên trời" là tỷ suất lợi nhuận được đánh giá vào khoảng 60%, cao hơn cả những chiếc iPhone từ trước đến nay.

Muốn bán được iPhone nghìn đô, Apple không thể thực hiện chiến lược như mọi năm. Và thế là Tim Cook đặt ra tạo ra một chiếc iPhone "nửa cũ nửa mới" làm bước đệm, xếp chiếc iPhone đó vào mức giá gốc gần với mọi năm (700 USD). Sử dụng chiếc iPhone 8 "nửa cũ nửa mới", kết hợp cùng cơn bão thông tin về vấn đề nguồn cung hay những tranh cãi xung quanh Face ID, Apple đã giúp cho iPhone X sốt như chưa bao giờ từng sốt.

Cook đã làm được điều mà Steve Jobs có lẽ sẽ không bao giờ làm được: đưa Apple chạm giá trị thị trường 900 tỷ USD. Nhưng Cook cũng đã làm điều Jobs không bao giờ nghĩ đến: sử dụng một chiếc iPhone "mới" (hoặc ít nhất là có số mới) làm đòn bẩy kinh doanh.

Thời của Jobs, iPhone có số mới là phải có thiết kế mới... Nhìn vào iPhone của năm nay, ai cũng hiểu cái thời ấy đã qua rất xa, rất xa rồi.

Theo GenK