Nhận định, soi kèo Lamphun Warrior vs Sukhothai, 18h00 ngày 9/2: Khó cho cửa trên

Chỉ 5 ngày trước thềm WWDC 2016, Phó Chủ tịch phụ trách Tiếp thị toàn cầu Phill Schiller của Apple đã thông báo nhiều thay đổi lớn sẽ đến với kho ứng dụng App Store, trong đó, được quan tâm nhiều hơn cả là mô hình ăn chia lợi nhuận với nhà phát triển.

Trước đây tỉ lệ giữa Apple và lập trình viên là 30-70, duy trì trong suốt vòng đời sản phẩm. Tuy nhiên, theo quy định mới, mức ăn chia sẽ ưu tiên nhà phát triển kể từ năm thứ 2 trở đi. Cụ thể, tỉ lệ thay đổi thành 15-85, áp dụng cho tất cả các ứng dụng và thuê bao hiện có, không chỉ dành riêng cho ứng dụng mới, bắt đầu từ ngày 13/6 tới đây.

Đây chắc chắn là một tín hiệu tốt. Điều đó có nghĩa là các nhà phát triển của những ứng dụng bạn yêu thích, đặc biệt là các ứng dụng hỗ trợ hiệu suất và game, sẽ có thể kiếm ra nhiều tiền hơn, và đổi lại những ứng dụng đó sẽ rẻ hơn và trụ lại trên App Store lâu hơn.

Quảng cáo ứng dụng mới làm thứ khiến các nhà phát triển đau đầu. Apple từ nay sẽ cho phép những nhà phát triển trả tiền để đưa ứng dụng của mình lên đầu kết quả tìm kiếm. Một vài nhà phát triển lo ngại rằng những kết quả tìm kiếm được trả tiền sẽ chỉ giúp ích cho những nhà phát triển có túi tiền to, giống như Facebook mà thôi.

Đây là những thay đổi lớn nhất đối với App Store trong suốt nhiều năm qua. Những thay đổi này xuất hiện chỉ 7 tháng sau khi ông chủ mới, Phil Schiller, lên nắm quyền điều hành kho ứng dụng này. Thứ 4 vừa rồi (9/6), một báo cáo nghiên cứu đã tiết lộ, App Store hiện bị thống trị bởi Facebook và Snapchat, tổng số lượt tải ứng dụng trên toàn cầu giảm 3% so với cùng kỳ năm 2015. Tệ hơn nữa, trong tháng 5 vừa qua, 94% doanh thu kiếm được từ App Store đổ dồn vào 1% các nhà phát triển.

Thế nhưng vấn đề là những thay đổi vừa được Apple công bố cũng chẳng làm nên sự khác biệt lớn nào bởi các công ty vốn dĩ được xây dựng trên nền tảng web như Facebook và Amazon, đang dần dần làm suy yếu toàn bộ khái niệm về ứng dụng smartphone.

Vấn đề vẫn còn đó

Những thay đổi này là rất lớn nhưng vẫn không giải quyết được vấn đề thường được gọi bằng cái tên “khả năng khám phá”. Không xử lý được vấn đề này, các mô hình thuê bao mới giống như chỉ khiến người giàu càng giàu thêm mà thôi.

Apple App Store có tổng cộng 1,5 triệu ứng dụng. Để được chú ý đến là một việc rất khó. Theo bài viết trên trang The Verge hồi tháng 3, chi phí marketing để một ứng dụng hấp dẫn được một người dùng dao động khoảng 4 - 16 USD. Rất khó để hòa vốn nếu bạn bán ứng dụng với giá 1 USD và thậm chí càng khó để tìm được người tải nếu bạn rao giá ứng dụng là 10 USD.

Đó là lý do vì sao thuê bao là một hướng đi tiềm năng, có thể khuấy đảo mọi thứ: Bạn sẽ không bị mất quá nhiều tiền để khởi đầu và sau đó theo thời gian số tiền bạn phải trả sẽ ít hơn một chút. Chi phí marketing sẽ được tự bù đắp.