Vài năm trở lại đây, báo chí đang đứng trước nhiều bước ngoặt do sự thay đổi về xu hướng công nghệ của thế giới. Vị thế của báo in đang giảm dần, cả về doanh thu quảng cáo và doanh thu từ lượng báo phát hành. Thay vào đó, báo chí điện tử đang có xu hướng lên ngôi nhờ sự phổ biến của Internet và các thiết bị di động. 

Báo giấy từng rất thành công khi giữ được thế cân bằng về nguồn thu từ lượng báo phát hành và thông tin quảng cáo. Thế nhưng, với sự phát triển của các nền tảng phân phối nội dung quảng cáo, cán cân doanh thu của các báo điện tử ngày nay đang bị lệch một cách trầm trọng. 

Cơ cấu doanh thu của ngành báo chí toàn cầu trong giai đoạn từ năm 2014 - 2019. Phần màu xanh lá cây và vàng thể hiện nguồn thu của báo điện tử với cán cân lệch về quảng cáo số. Phần màu đỏ đỏ và xanh dương là doanh thu tương đối cân bằng giữa quảng cáo và phát hành của báo in.

Số liệu thống kê của Hiệp hội Báo chí Thế giới (WAN - IFRA) cho thấy, trong vòng 5 năm trở lại đây, số tiền thu về từ quảng cáo luôn chiếm từ 70 - 80% doanh thu của các báo điện tử. Nguyên nhân của tình trạng này là bởi, người đọc ngày nay đa phần được tiếp cận thông tin miễn phí từ các tờ báo online. 

Thực tế này đã giúp ngành báo chí thế giới tiến hành chuyển đổi số rất nhanh. Tuy vậy, nó cũng khiến các tờ báo điện tử mất đi một khoản thu quan trọng từ độc giả. 

Hậu quả của tình trạng này là sự phụ thuộc hoàn toàn vào doanh thu quảng cáo của các tờ báo online. Cũng vì thế, để có được nguồn thu nhằm duy trì hoạt động, nhiều tờ báo phải chạy theo view (lượt xem) bằng những thông tin giật gân câu khách. 

Đây cũng là một phần lý do khiến hình ảnh của báo chí và giới truyền thông ngày càng bị méo mó đi trong mắt công chúng.

Các báo điện tử đang bị phụ thuộc nguồn thu vào quảng cáo. Trong khi đó, ảnh hưởng của Covid-19 khiến thị trường quảng cáo trực tuyến bị sụt giảm nghiêm trọng. Ảnh: Trọng Đạt

Đa dạng nguồn thu: Lối thoát duy nhất cho các tờ báo

Việc phụ thuộc vào chỉ một nguồn thu duy nhất là quảng cáo khiến ngành công nghiệp báo chí toàn cầu phải đối mặt với rất nhiều rủi ro. 

Đó là lúc doanh thu của báo chí cũng tỷ lệ thuận với sự phát triển của nền kinh tế. Khi nền kinh tế rơi vào tình trạng suy thoái do khủng hoảng, báo chí sẽ mất hoàn toàn nguồn thu bởi việc “thắt lưng buộc bụng” của các doanh nghiệp. Điều này đã bộc lộ rất rõ bởi những ảnh hưởng từ dịch Covid-19. 

Thực tế cho thấy, do tác động của Covid-19, một số tờ báo lớn tại Anh như Telegraph, Financial Times và Guardian đều đã phải sa thải nhân viên để cắt giảm chi phí vì doanh thu giảm mạnh.

Theo dự báo của công ty phân tích Enders Analysis, doanh thu quảng cáo của các tờ báo Anh giảm 50% trong năm nay. Tổng thiệt hại của các tòa soạn tại Anh lên đến 650 triệu bảng (810,7 triệu USD). Thiệt hại của các tờ báo nhỏ với nguồn tài chính eo hẹp thậm chí sẽ còn nặng nề hơn nữa.

Doanh thu của nhiều tòa soạn sụt giảm nghiêm trọng do mất nguồn thu từ quảng cáo bởi ảnh hưởng của Covid-19. Trong khi đó, đội ngũ phóng viên và nhà báo vẫn căng mình không kể hiểm nguy trong mùa dịch. Ảnh: Trọng Đạt

Tại Việt Nam, theo Cục Phát thanh Truyền hình & Thông tin điện tử (Cục PTTH&TTĐT - Bộ TT&TT), do ảnh hưởng của Covid-19, nhiều nhà quảng cáo đã quyết định trì hoãn các chiến dịch marketing. 

Điều này dẫn đến tình trạng doanh thu từ quảng cáo của các nền tảng số, trong đó có các báo điện tử sụt giảm mạnh. Dự đoán của Cục PTTH&TTĐT cho thấy, tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam có thể sụt giảm từ 15-20% trong tương lai gần.

Xét trong dài hạn, doanh thu quảng cáo vẫn sẽ sụt giảm, có thể lên đến 50%, thậm chí là cao hơn nữa nếu so với cùng kỳ năm trước. Thực tế này đã “phủ bóng đen” lên các tờ báo điện tử bởi sự phụ thuộc rất lớn vào nguồn thu quảng cáo. 

Đó là chưa kể, báo chí trong nước cũng đang phải giành giật “miếng bánh thị phần” cùng các loại hình mạng xã hội. Các báo điện tử chỉ chiếm khoảng 30% thị phần quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam. 70% “miếng bánh” còn lại hiện nằm trong tay các nền tảng xuyên biên giới như Google hay Facebook. 

Nhiều tờ báo điện tử đang tiến hành cắt giảm nhân sự và tối ưu bộ máy nhằm hạn chế ảnh hưởng của Covid-19. Tuy nhiên, đây mới chỉ là những giải pháp ngắn hạn. Để giải quyết tận gốc khó khăn này, các tờ báo điện tử chỉ có một cách duy nhất là đa dạng hóa nguồn thu, giảm sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo.

Trọng Đạt

Đón xem kỳ 2: Trả tiền khi đọc báo online: Xu thế chung của thế giới

Ronaldo de Lima là lựa chọn hoàn hảo cho vị trí tiền đạo cắm (ST) trong bất cứ đội hình nào. Kỹ thuật thượng thừa, thi đấu tốc độ, ra chân nhanh, 2 chân như một, đánh đầu tốt, anh gần như không có điểm yếu. Kiểu tóc “thằng bờm” thời World Cup 2002 cũng là một điểm đặc biệt hiến "người ngoài hành tinh" trở nên nổi bật mỗi khi ra sân.

Cristiano Ronaldo (ST, LW)

Nếu như Ro béo được “đóng đinh” cho vị trí tiền đạo cắm thì với CR7, các huấn luyện viên có thể luân chuyển anh linh hoạt hơn cho vị trí tiền đạo cánh trái. Cristiano Ronaldo trong Fifa Online 4 cũng là một tiền đạo toàn diện. Ngoài những cú ra chân “hack game”, khả năng không chiến và đá phạt cũng là điểm mạnh của CR7 để giải quyết trận đấu khi các HLV lâm vào bế tắc.

Neymar JR (LW)

Rất nhiều người thích sử dụng Neymar cho vị trí đá cánh để tận dụng kỹ thuật thượng thừa của cầu thủ thuộc biên chế PSG. Neymar có chỉ số cả 2 chân đều là 5 sao, dứt điểm cực tốt và khả năng đi bóng ảo diệu hơn bất cứ ai trong FO4. Chỉ số ẩn “hay ăn vạ” của anh cũng có thể giúp các HLV kiếm penalty tốt hơn. Điểm yếu của cầu thủ này là anh gần như không đánh đầu, và có phần thua thiệt trong các pha tranh chấp tay đôi do thể hình nhỏ.

Messi (RW)

Messi được nhiều HLV sử dụng cho vị trí tiền đạo cánh phải (RW) hoặc tiền vệ tấn công (CAM). Đôi chân nhanh thoăn thoắt và khả năng trụ rất vững của Messi khiến các HLV có lối chơi rê rắt đặc biệt thích. Cùng với Neymar, Messi là một trong 2 người đi bóng “ảo” nhất FO4. Khả năng dứt điểm của M10 cũng rất đáng nể. Tất nhiên, anh chủ yếu sử dụng chân trái.

Ruud Gullit (CM)

Vị trí mặc định của huyền thoại người Hà Lan là tiền vệ trung tâm (CM) nhưng anh có thể đá bất cứ vị trí nào trên hàng tiền vệ và tiền đạo. Đây chính là điểm lợi hại nhất của Gullit. Thậm chí, khi đẩy lên hàng công, chỉ số của anh còn cao hơn. Gullit mạnh ở mọi điểm, từ thể lực, không chiến, tỳ đè, kiến tạo và sút bóng. Anh là hàng hiếm của FO4.

Paul Pogba (CM)

Pogba là một trong những tiền vệ trung tâm tốt nhất hiện tại. Nếu không thích sử dụng các cầu thủ huyền thoại, số 6 của MU sẽ là lựa chọn hàng đầu cho một vị trí cầm trịch ở giữa sân. Anh có thể lực tốt, di chuyển rộng, thường xuyên lên tham gia tấn công, sút xa và đánh đầu. Nếu sử dụng tốt, Pogba là vũ khí cực kỳ lợi hại ở tuyến 2 của các HLV.

Bộ đôi Patrick Vieira và Emmanual Petit (CM)

Đây là cặp tiền vệ trung tâm của rất nhiều HLV trong FO4. Sự kết hợp của bộ đôi này tạo ra một bức tường vững chắc trước khung thành của bất cứ thủ môn nào. Cả 2 đều có nguồn thể lực vô tận, bao vây, làm chủ tuyến giữa cực tốt. Vieira có thế mạnh về tranh chấp, đánh chặn, không chiến trong khi Petit có chỉ số ẩn sút xa. Đây cũng là 2 CM công thủ toàn diện bậc nhất trong FO4.

Virgil Van Dijk (CB)

Mặc dù trong Fifa Online 4, nhà phát hành ưu ái tung ra rất nhiều CB huyền thoại nhưng van Dijk vẫn là lựa chọn số một của nhiều người. Trung vệ sinh năm 1991 có khả năng không chiến cực tốt, chỉ số ẩn “cứng như thép” và “chuyền dài”, cắt bóng thông minh mặc dù tốc độ không quá tốt. Nếu đá cặp anh cùng với một trung vệ có tốc độ cao như Rio Ferdinand, Canavaro hay Paolo Maldini thì đây sẽ là cặp đôi “bất khả chiến bại”. Khi đó, van Dijk sẽ đá như một trung vệ thòng, người còn lại sẽ đá dập.

Kyle Walker (RB)

Trong FO4, hậu vệ phải chất lượng không phải ít nhưng hầu như đều có nhược điểm trong khi hậu vệ của Man City lại đáp ứng được đầy đủ yêu cầu quan trọng nhất. Cầu thủ này có thể lực tốt, là một “ma tốc độ” đúng nghĩa với khả năng lên công về thủ đều đặn mà không bị đuối vào cuối trận. Quan trọng hơn, mức lương của Kyle Walker khá rẻ, là tiêu chí lý tưởng để các HLV xếp đội hình chuẩn.