Richard Clayderman và bài học tiếp thị thương hiệu

(VietNamNet) – Để tiếp thị thương hiệu thành côngthông qua tài trợ cho các nghệ sỹ nổi tiếng đến VN biểu diễn thì điểm mấu chốtvẫn là DN phải định vị được giá trị văn hoá của thương hiệu mà mình theo đuổi vàkiên định đi theo hướng đó.

 Nhà báo Việt Lâm: Xin kính chào quý độc giả VietNamNet. Chuyếnlưu diễn của Richard Clayderman đã khép lại nhưng câu chuyện các doanh nghiệpViệt làm truyền thông thông qua tài trợ cho các tên tuổi lớn đến Việt Nam vẫncòn nguyên tính thời sự. Trong khi tin tức về đêm diễn của Richard Claydermanđược lan tỏa rộng rãi trong công chúng thì dường như tên tuổi của nhà tài trợ,àbàihọctiếpthịthươnghiệtrận đấu uefa nations leaguengân hàng VPBank không quá nổi bật. Mặc dù vậy chuyện ngân hàng VPBank chi rấtbạo tay cho đêm diễn cũng vẫn gây chú ý cho cộng đồng doanh nghiệp và giớitruyền thông. 

Đã có khá nhiều cuộc tranh luận nổ ra xung quanh hiệu ứng truyềnthông mà sự kết hợp giữa Richard Clayderman và VPBank đem lại. Chúng tôi nghĩ rằng câu chuyện của VPBank có thể là 1 case study khá thú vị, gợi mở nhiều vấnđề đáng suy ngẫm trong câu chuyện làm thương hiệu của các doanh nghiệp Việt. Vớitinh thần đó VietNamNet tổ chức bàn tròn trực tuyến về chủ đề câu chuyện RichardClayderman và bài học làm thương hiệu cho doanh nghiệp VN với sự tham gia của 3vị khách mời: Ông Lê Quốc Vinh - Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty truyền thôngLeBros, Ông Trần Tuấn Việt - Giám đốc Trung Tâm truyền thông và tiếp thị VPBank,và Ông Lê Khánh Duy - Thạc sỹ báo chí truyền thông tại Hoa Kỳ theo chương trìnhFulbright Việt Nam.

Các khách mời tham gia Bàn tròn Trực tuyến chiều 28/8/2014

Truyền thông về thương hiệu VPBank mới chỉ vượt ngưỡng nhận thức
 
Việt Lâm: Trước hết xin có 1 câu hỏi đầu tiên cho 3 vị kháchmời: Đêm diễn của Richard Clayderman đã khép lại. Nếu để đánh giá trong 1,2 câu về sự kiện này thì các anh sẽ nói như thế nào?
 
Ông Trần Tuấn Việt: Nếu mà nói ngắn trong vòng 5 từ thì tôi chỉ nóilà nóng ngoài dự kiến. Còn nóng cụ thể thế nào lần sau tôi sẽ nói thêm.
 
Ông Lê Quốc Vinh: Tôi thì thấy rằng đây là 1 chương trình giải tríđúng nghĩa và nó mang lại không khí thư giãn thực sự cho những người có cơ hộiđược xem chương trình. Còn về hiệu quả tôi nghĩ rằng có hiệu quả như bạn đã giớithiệu từ đầu chương trình.
 
Ông Lê Khánh Duy: Tôi nghĩ với góc độ truyền thông thuần túy của nóthì chương trình mời Richard Clayderman về VN này đã đủ một ngưỡng nhận thức đểmọi người biết đến nó.

Xem phần 1 clip:

Play