Nhận định, soi kèo Smouha vs Al Masry, 21h00 ngày 27/2: Phản kháng quyết liệt

>> Tại sao Facebook nên sản xuất điện thoại?

>> Facebook tuyển kĩ sư Apple sản xuất điện thoại

Ban đầu, hai công ty định sẽ công bố sản phẩm vào cuối năm nay, song đã hoãn lại để HTC có nhiều thời gian cho các sản phẩm khác. Ngoài ra, Facebook cũng đang phát triển một hệ điều hành dành riêng cho mẫu smartphone này, họ cũng đã tập hợp được một nhóm các cựu lập trình viên của Apple để cải thiện các ứng dụng iPhone.

HIện nay, có hơn một nửa trong số 900 triệu thành viên Facebook truy cập mạng xã hội qua thiết bị di động, trong khi không một đồng nào trong số tiền 3,15 tỷ USD doanh thu quảng cáo năm ngoái đến từ các quảng cáo trên điện thoại. Tổng giám đốc Mark Zuckerberg có thể sử dụng một chiếc điện thoại Facebook, với các tính năng mạng xã hội được cài sẵn, để thu hút các nhà marketing và làm dịu mối lo lắng về giá cổ phiếu công ty.

Đó là một lí do khiến smartphone không phải là môi trường làm việc hấp dẫn của nhiều nhà quảng cáo. Bằng chứng rõ ràng cho điều này là việc các hãng tình nguyện chi nhiều tiền hơn để chạm tới hàng ngàn cặp mắt đang dán vào máy tính hay máy tính bảng hơn là smartphone.

Muôn vàn khó khăn khi quảng cáo trên di động

Christine Chen – Giám đốc Chiến lược truyền thông tại đại lý quảng cáo Goodby Silverstein & Partners nhận định: “Kích cỡ hoàn toàn là vấn đề. Nếu bạn nhìn vào không gian có sẵn trên smartphone, nó không thể so được với quảng cáo banner trên Web, hay tivi, báo in hay quảng cáo ngoài trời.”

Tuy nhiên, kích cỡ không phải là vấn đề duy nhất. Các nhà quảng cáo cũng bị giới hạn bởi những gì họ có thể phát hiện từ người dùng smartphone. Về cơ bản không thể sử dụng cookies với ứng dụng smartphone như cách họ làm với trình duyệt. Trên Web, các nhà xuất bản ghi lại hành động của người dùng để các nhà quảng cáo phân tích sở thích và nhận dạng người dùng và tối ưu hóa chiến lược cho mình.

Những hạn chế này kìm hãm nhu cầu quảng cáo smartphone và dẫn tới giá thấp. Một quảng cáo banner trên Web có giá từ 3 USD tới 5USD cho mỗi ngàn lần hiển thị có thể chỉ có giá khoảng 75 cent tới 1 USD trên smartphone.

Một lí do nữa các nhà quảng cáo không đánh giá cao quảng cáo smartphone là việc người dùng thiếu mong muốn tiếp nhận khi dùng điện thoại. Họ thường dùng smartphone trong khoảng thời gian ngắn, và làm nhiều việc một lúc. Khó có thể dừng những việc họ đang làm và khiến họ chú ý tới thông điệp quảng cáo. Khách hàng của công ty Chen thường không mong muốn quảng cáo trên smartphone.

Jeff Lanctot – Giám đốc Truyền thông toàn cầu của hãng quảng cáo Razorfish cho rằng bối cảnh là điều quan trọng hơn. Ví dụ, yêu cầu đưa ra hành động tiếp thị trong khi người dùng đang xem ảnh cưới trên di động là điều phiền toái, song khi đang chơi game, đây lại là điều tự nhiên.