Trong thủ phủ Facebook tại Menlo Park (Mỹ), thiết bị di động xuất hiện khắp nơi: khách thăm quan phải đăng kí trên iPad tại quầy lễ tân; nhân viên dùng iPad để thanh toán tại quầy cà phê và dùng hệ thống nhắn tin của công ty cho phép hiển thị tin nhắn trên cả di động và máy tính thay vì gửi email.

Di động rõ ràng luôn nằm trong tâm trí Facebook, đặc biệt khi mọi người ngày càng dành nhiều thời gian sử dụng ứng dụng Facebook trên di động hơn máy tính. Và khi Phố Wall cũng như các nhà đầu tư gây áp lực kiếm tiền lên Mark Zuckerberg - vị Tổng giám đốc trẻ tuổi, quá trình chuyển sang thế giới nhỏ hơn với điện thoại di động và máy tính bảng càng được đẩy nhanh tiến độ.

Tuy nhiên, thách thức cho Facebook, cũng như nhiều công ty khác đã khởi đầu từ Web như Google, là phải tìm ra con đường tốt nhất để mang quảng cáo tới cho người dùng di động mà không làm họ phát điên vì làm rối màn hình. Hiện tại, quảng cáo di động cho doanh thu thấp hơn quảng cáo Web, vì thế chuyển sang di động tiềm ẩn mối đe dọa xói mòn doanh thu của Facebook. Lãnh đạo Facebook cho biết công ty đang dấn sâu vào di động, bắt đầu với bản ứng dụng mới cho iPhone và iPad cách đây không lâu.

Người dùng từng phàn nàn rất nhiều về ứng dụng cũ, hơn một nửa số người dùng chỉ cho “1 sao” khi đánh giá ứng dụng Facebook cho iPhone. Ứng dụng mới nhanh hơn vì được viết lại bằng ngôn ngữ lập trình nguyên bản của thiết bị Apple, thay thế công nghệ nền Web dùng trong các phiên bản cũ. Chúng là một phần trong sự chuyển dịch thành công ty ưu tiên “di động trước nhất” mà lãnh đạo Facebook nhắc tới.